Le référencement naturel reste un pilier incontournable pour attirer du trafic qualifié sur votre site web. On parle d’un ensemble de processus visant à améliorer la visibilité d’un site dans les moteurs de recherche.
Sans référencement technique solide, votre site web, que ce soit une plateforme d’e-commerce, peut fonctionner pendant un certain temps, mais très vite, des fissures vont apparaître. Et c’est là qu’un audit SEO entre en jeu pour promouvoir votre site e-commerce et assurer la pérennité de l’activité.
Qu’est-ce qu’un audit SEO E-commerce ?
Un audit SEO sert à évaluer précisément les performances de votre site pour en déceler les opportunités de référencement. C’est l’étape préalable indispensable à toute stratégie de visibilité réussie. Vous souhaitez un diagnostic précis et un accompagnement sur mesure ? Vous pouvez contacter une agence spécialisée en SEO e-commerce pour transformer vos faiblesses actuelles en leviers de conversion durables.
L’objectif est d’obtenir davantage de trafic organique, mais pour un site e-commerce, l’audit est avant tout centré sur les ventes et de ce fait la mise en avant des produits. Il sert à effectuer un diagnostic complet pour repérer les éléments qui freinent la visibilité, améliorer le classement au ranking et booster votre trafic qualifié.
Un audit SEO e-commerce couvre notamment :
- L’aspect technique.
- Le contenu.
- La stratégie de netlinking.
- La concurrence.
- L’expérience utilisateur de la plateforme.
Avec un audit SEO bien fait, vous comprendrez les stratégies de vos concurrents, ce qui vous permet de trouver des opportunités et de vous différencier des autres sites.
Préparation : Outils et Méthodologie
La réalisation d’un audit SEO régulier pour le commerce électronique est votre meilleure chance de vous assurer que votre site soit aussi optimisé que possible.
Faire soi-même ou déléguer ?
Il est tout à fait possible de faire soi-même l’audit SEO e-commerce. Mais, il existe également sur le marché des agences spécialisées pouvant offrir ces services, incluant généralement la détection des problèmes dans les différents domaines du référencement technique.
Les outils indispensables
L’utilisation des outils spécialisés comme Screaming Frog, Sitebulb ou encore OnCrawl va vous aider à passer au crible des centaines de critères. L’objectif d’un audit SEO est ainsi d’avoir une vue d’ensemble d’un site e-commerce tout en pouvant recenser chaque page de ce dernier. Cela vous permet de corriger en priorité les problèmes qui bloquent votre site et freine votre référencement.
Étape 1 : L’Audit technique (crawl et indexation)
Réaliser un audit SEO e-commerce implique d’abord d’analyser les aspects techniques pour identifier les points forts et les axes d’amélioration.
Dans la première checklist, il est important de vérifier l’indexation et le crawl, incluant :
- Le fichier robots.txt : Pour contrôler l’accès des moteurs.
- Le Sitemap XML : Pour faciliter la découverte des pages.
- Le budget de crawl : Pour optimiser le temps passé par les robots sur votre site.
- L’indexation : Détecter les problèmes d’indexation qui empêchent vos pages d’apparaître.
Il y a également la vitesse et la performance, la vitesse de chargement étant un critère crucial, ainsi que le mobile, la structure et les URLs (notamment la structure des URL). Il faut aussi surveiller les erreurs 404 ou encore la structure du site global.
Étape 2 : L’audit du contenu et sémantique
L’audit permet également l’analyse du contenu, des fiches produits, les catégories et les balises.
Le problème du contenu dupliqué
L’audit SEO vous permet de trouver les contenus dupliqués, qui sont vraiment très fréquents en e-commerce. Vous devez assurer un contenu unique, notamment sur les pages catégories.
L’optimisation des balises
Vous pouvez inclure dans votre checklist le contrôle du contenu et l’optimisation des balises pour la pertinence utilisateur et moteur :
- Les balises Titres.
- Les Méta-descriptions.
- Le balisage Hn (structure des titres dans la page).
- L’utilisation de mots-clés pertinents et de mots-clés de conversion.
Étape 3 : L’audit de l’expérience utilisateur (UX)
Enfin, l’analyse se concentre sur l’expérience utilisateur. Dans la Checklist expérience utilisateur, il faut vérifier :
- Le maillage interne : Incluant les liens entre pages produits et catégories pour répartir l’autorité.
- Les avis clients : Éléments de réassurance importants.
- Le SEO local : Pour cibler une clientèle géographique précise.
L’audit SEO e-commerce consiste également à analyser le profil de liens (stratégie de netlinking) en utilisant des outils adaptés pour finaliser ce diagnostic complet.
